海外的品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)經(jīng)典案例

     100多年前,有一個(gè)雞典人名叫拉斯·奧爾松史密斯( Lars Olsson Smith),他 10歲就成了一名成功的商人,14歲躋身成功企業(yè)家的行列,還沒學(xué)會(huì)刮胡子就已經(jīng)控 制了瑞典伏特加酒1/3的市場(chǎng)份額。在50多年的時(shí)間里,他一直被冠以“伏特加酒之 王”的稱號(hào)。 1879年,拉斯·奧爾松·史密斯釀制了一種全新的伏特加,叫做 Absolut Rent  Branvin(絕對(duì)純凈的伏特加酒),使用全新的工藝加工,這一工藝稱為連續(xù)蒸餾,被該 酒沿用至今。

      絕對(duì)伏特加(《AbsoIutVodka)《)的發(fā)音,許多人不一定念得正確,但提起外觀,多 數(shù)人一定對(duì)“透明瓶子”印象深刻,它看來就像藥罐子里裝著純凈水,像極了醫(yī)院用的 點(diǎn)滴瓶。 1979年絕對(duì)伏特加100周年的日子逐步逼近,同時(shí)整個(gè)美國(guó)營(yíng)銷活動(dòng)即將開始 瓶身設(shè)計(jì)卻遲遲未能定案?；蛟S是天意,有一天廣告人岡納·布羅曼(Gunnar Bro man)在斯德哥爾摩的古董店閑逛,看到一個(gè)瑞典老式藥瓶,它的線條簡(jiǎn)單純粹十分 耐看,相當(dāng)適合當(dāng)絕對(duì)伏特加的新瓶。

      岡納·布羅曼眼前一亮,沒錯(cuò),就是它! 據(jù)考證,原來這個(gè)老式藥瓶跟伏特加關(guān)系密切瑞典早在15世紀(jì)就出現(xiàn)伏特加這 種蒸餾烈性酒,起初它裝在透明的罐子里,主要就是醫(yī)療用途,可舒緩瘟疫造成的急性 腹絞痛等癥狀。這只古老藥瓶的造型不僅透明、簡(jiǎn)潔,而且能結(jié)合瑞典歷史無疑是絕 對(duì)伏特加新形象的最佳選擇。為了追求完美,絕對(duì)伏特加銷售團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了一些瑞典設(shè)計(jì)師進(jìn)一步改良這個(gè)藥瓶的 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。最終決定不使用任何標(biāo)簽,以顯示水晶般透明的純凈酒質(zhì),同時(shí)還決定使用藍(lán)色 作為最醒目的顏色。直到現(xiàn)在藍(lán)色還在絕對(duì)伏特加的商標(biāo)中使用。 最后設(shè)計(jì)師們還對(duì)瓶子的設(shè)計(jì)作了一些修改,加入了拉斯·奧爾松·史密斯的徽 章,象征著瑞典伏特加精神的延續(xù),同時(shí)加長(zhǎng)了瓶頸。 事實(shí)證明,這個(gè)藥瓶確實(shí)成了一個(gè)世紀(jì)以來文化的象征,優(yōu)雅、獨(dú)特、簡(jiǎn)單而富有 瑞典特色。