品牌標識設計的策略

        1.目標市場策略目標市場策略就是指根據品牌的目標消費者的特征為品牌命名的策略。在具體的做法上,就是盡可能使品牌名稱可以暗示或直接反映目標消費者所處的特定文化背景和心理需求,以使品牌名稱本身能夠在一定程度上起到市場營銷的效果。以品牌名稱來表現商品與目標消費者在人口統計意義上的對應關系并非難事,只要在品牌名稱上表現出目標消費者的性別要素或年齡要素即可比如我國的雄牌男裝、勁霸男裝、太太口服液、白領麗人化妝品、叮當貓童裝、米奇妙童裝等,都是通過品牌名稱非常清楚地顯示其商品的目標使用對象,十分有利于目標消費者對此類商品的識別、記憶和購買。以品牌名稱來彰顯目標消費者的心理和文化因素則是較為困難的,至少目前國內的品牌用此種策略命名的仍屬空白然而,有少數國外品牌用此種策略為品牌命名,取得了成功。比如法國 Christian Dior公司于1985年推出一款香 Poison水,取名為(毒藥),大受市場追捧,其原因是該名稱迎合了西方女性解放、獨立意識增強的心理需求,觸動了許多女性內心深處充滿夢想、超凡脫俗、冒險刺激的反叛心理,因此,該品牌的香水在市場上受到年輕女性的青睞就不足為奇了。

    2.產品定位策略產品定位策略是企業希望通過標識設計直接引發目標消費者對產品的特征、產品為消費者所能提供的利益、產品在使用過程中所體現的社會學意義等有利于產品銷售的內容的聯想。次變會通過品牌名稱向目標消費者傳達產品定位策略的成功之作當屬寶潔公司的海飛絲洗發水(其原名是Head& Shoulders,意為“頭和肩”),該品牌名稱十分巧妙地向消費者傳達了其產品“去頭屑”的定位概念。此外,寶潔公司的其他若干品牌也都具有產品定位的傳播效果,如幫寶適(嬰兒紙尿褲)、舒膚佳(殺菌香皂)等使用產品定位策略為品牌命名固然有助于目標消費者對產品的功能屬性產生積極的聯想,并有可能促使其產生購買的意愿,但是由于產品定位名稱所涵蓋的范圍過于狹窄,以產品定位策略命名的品牌不利于品牌延伸和企業實施多元化經營戰略