品牌標識設計定位的意義

       在市場競爭日益加劇的今天,品牌標識設計定位之所以越來越為許多企業所重視,是因為品牌標識設計定位在企業的營銷與傳播戰略中具有極其重大的意義。概括起來,這些意義最關鍵的兩點如下:

    (1)品牌標識設計定位有助于目標受眾識記品牌所傳達的信息現代社會已經進入信息化時代,新興的、具有潛力的信息媒介以驚人的速度進入千家萬戶,而且媒介形態多種多樣。隨著信息高速公路的建設和全球信息化的到來,國際互聯網正在快速進入人們的日常生活。現在,人們每天都要面對來自廣播電視、互聯網、報紙、雜志等大量的新聞和廣告信息,在這種開放、多元的媒介環境下,消費者在對待各種信息尤其是廣告信息時常常無所適從,當他們面對毫無個性特征的品牌廣告信息時就只能采取充耳不聞、視而不見的策略,這種結果必然導致企業浪費巨額的傳播費用。其實,從傳播的科學理論來說,一個消費者每天(次)只可能接受有限的信息量。因此,企業只能盡量地壓縮信息,實施正確的品牌定位戰略,努力為自身的品牌塑造出極具品牌個性、令人過目不忘的品牌形象,以使目標消費者能夠識記本品牌的差異化信息,并使品牌在激烈的市場競爭中占據有利位置。

    (2)品牌標識設計定位是品牌整合營銷傳播的基礎。品牌定位只是企業進行整合營銷傳播戰略的基礎要素之一,或者說實施品牌定位戰略為整合營銷傳播的下一個步驟品牌傳播—打下了一個良好的基礎。所謂品牌傳播,是指企業通過廣告、新聞等傳播工具將事先經過品牌定位戰略所規范并設計好的品牌形象傳遞給目標受眾,以期獲得他們的認同或喜愛的過程。品牌定位與品牌傳播在企業的營銷傳播戰略的實施中有時間上的接續關系。正是由于這種時間上的先后次序,決定了兩者之間所存在的相互依賴、相互制約的特殊關系。品牌標識設計定位是品牌整合營銷傳播的基礎,任何旨在擴大品牌知名度的傳播活動都必須在品牌定位戰略的規范下開展活動。品牌定位的相關信息是通過營銷戰略組合傳遞給目標消費者的,而營銷戰略組合只有以品牌定位為核心,才能夠在目標消費者的心目中留下整體的、一致的、獨特的品牌印象。總之,品牌標識設計定位是整合營銷傳播戰略體系中最為基礎的一個環節,也是決定企業所實施的營銷傳播戰略能否成功的關鍵。經過品牌定位所規范和設計的品牌形象將有助于品牌在目標受眾心目中保持深刻的印象,而如果沒有實施正確的品牌定位戰略,則無論企業所生產的產品品質如何優異,也無論企業采取何種促銷手段,都不可能在市場營銷活動中獲得真正的成功。