中國鞋都品牌標識設(shè)計--謀略與案例

      一陣鈴聲打斷了交談,手機那頭傳來一個陌生的聲音,這是一個溫州的 陌生客戶:中國日泰鞋業(yè)。 說到溫州皮鞋,不得不提一段慘痛的歷史:上個世紀80年代后期,有些 溫州品牌的皮鞋物美價廉,市場反應(yīng)很好。這原本是件好事,但負面的影響 也隨之而來,一些毫無質(zhì)量意識、品牌意識的家庭作坊式區(qū)域集群開始迅猛 發(fā)展,使得溫州制鞋業(yè)似乎是一哄而起,但其中良莠不齊、假冒偽劣產(chǎn)品泛 濫,甚至時有早晨新鞋出門、晚上回家就開膠掉底的情況。

       當年,有杭州“武林門火燒溫州鞋”事件,更有鞋店門口張貼標語“本 店絕無溫州鞋出售”,以期待消費者有信心來光顧。從南宋起,溫州就有做皮 鞋的歷史,這樣的前車之鑒,無疑是對溫州制鞋業(yè)最沉痛的打擊 畢竟是“中國鞋都”,在經(jīng)過10多年的市場大浪淘沙之后,今天的溫州 已經(jīng)成為全中國最大的皮鞋制造基地! 

         一個呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)分工制及高密集度的制造鏈是支撐整個溫州鞋業(yè)的生態(tài)基礎(chǔ),溫州鞋不但揚眉吐氣了,而且自豪地挺直了腰板:由中國皮革工業(yè)協(xié)會對全國皮鞋市場品牌VI設(shè)計排名榜上,前十名中, 溫州鞋業(yè)占有率超過了“半壁江山”,更有眾多的中國馳名商標在這里;其 實,善于經(jīng)營的溫州人早把溫州鞋市場開拓到了意大利、法國、巴拿馬等十 幾個國家。 

      再來看看日泰——這個有著17年歷史的溫州制鞋企業(yè):國家免檢產(chǎn)品、 中國無區(qū)域公司(中國日泰鞋業(yè))、中國鞋都功勛企業(yè)、浙江名牌產(chǎn)品、浙江 著名商標、ISO9001:2000認證企業(yè)、溫州輕工百強企業(yè)等等,更創(chuàng)造了四 個中國第一:第一家鞋藝術(shù)研究中心,第一家鞋藝術(shù)博物館,第一家鞋藝術(shù) 網(wǎng)站,第一家制鞋科研中心;如今的日泰,已經(jīng)在全國開設(shè)了兩千多家具有 統(tǒng)一標志、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格的專賣店。 在溫州集群生產(chǎn)大環(huán)境成熟的條件下,溫州鞋業(yè)其實將面臨新一輪的市 場洗牌,即品牌之爭,我們希望找到一個對品牌提升有所幫助、能把日泰的 潛在品牌能量釋放出來的、全新的突破口,從營銷角度上再次提高企業(yè)競爭 力。