商場標識設計--品牌時代,勢在必贏!

       在大眾傳播學中,一項非常重要的研究就是“議程設置”理論(Agenda  Setting):如果大眾媒介加大對某些信息的報道量,或突出報道、優先報道、 重復報道這些信息,能直接提高受眾對這些信息重要性的認知。報道量越大, 商場標識設計信息越可能成為公眾關注的焦點。

         這個規律在商業傳播中同樣效果驚人。如果一個企業在廣告中能夠準確 提出某個主張或觀點,并且花費足夠多的金錢作媒體投放,到最后消費者會 不知不覺地接受并逐漸認同這個企業的主張或觀點。 最經典的例子就是腦白金,調查顯示:82%的受訪者過年時想買點禮品 孝敬父母、贈送領導,腦子里首先跳出來的就是腦白金。

     試問,腦白金的廣告您覺得有創意嗎?好看嗎?娛樂嗎?答案皆非。但 是,它的滲透力、影響力和到達率卻令人咋舌。腦白金的品牌成功,其實就 是“議程設置”理論的成功,精確加定量積累不斷造勢。根據ACB尼爾森的 調查,在2001年的前后3年,腦白金總計廣告投入金額是8000萬美元,腦 白金廣告投放量的最高點達到了每天100分鐘相反,現在許多中國品牌都 有一個頑疾:那就是公眾影響力一直不高,更別說公信力了。說白了,就是 這些商業品牌還不能提出自己明確的觀點或主張,并通過傳播影響它們的目 標消費群體。 

        本文作者陳慶新先生對“議程設置”理論不但有自己在實踐中的觀察和 思考,而且創造性地提出自己的觀點和主張。他的品牌態勢理論觀點及現實 商戰應用更是把中國兵家傳統智慧進一步發揚光大,融匯了多學科的品牌態 勢理論,新穎獨特、自成一派。 可以說,“態勢”理論與“議程設置”理論有異曲同工之妙。正如作者 書中所說:“勢,是指系統運行過程中的一種能量。”在品牌傳播過程當中,無論采用何種“勢”能,只要能夠準確地審時度勢、把握好時機出手,往往 就能產生勢如破竹、勢不可擋的必贏態勢! 或許,這正是本書開篇即論勢,作者特地暗含一種“品牌時代、勢在必 贏”意蘊的另一個本意。 我們期待陳慶新先生在品牌傳播實踐過程中,有更多的觀察和思考,不 斷提出更多新鮮的觀點和主張,為中國品牌建設事業貢獻更多的智慧和勢能。