酒店標識設計巧妙地使用了自創詞語

        想要創造新詞時,諧音也是一種相當有效的手法。以下是出現在針對年輕商業人士的雜志《日經 Business  Associe》的文章標題,酒店標識設計巧妙地使用了自創詞語。

        普通:再見了電車通勤 腳踏車通勤者急速增加 范例:再見了“痛勤 腳踏車通勤者急速增加 將“通勤”和“痛勤”替換,表達高峰時段的辛苦,這種讀音相近,但替換不同字詞、突顯不同氣氛的技巧時常可見,請看下面的案例。

       范例: ·連勝→連笑(日文“勝”與“笑同音) ·進擊→神擊(日文“進”與“神”同音) ·勝利呼一打(贏得勝利的一擊)→勝利呼人打(制 勝打擊)(“呼人打”濃縮了贏得勝利的含義) 另外,日本高中生之間也流行使用同音異字來表達“親友”詞(“親友”本身的含義也已有所改變)。

        范例: ·新友(剛結交的朋友) ·信友(值得信賴的朋友) ·心友(打從心底信任的朋友) ·真友(真正的朋友) ·神友(不用言語也能互相了解的朋友) 其他還有“寢友”“伸友”“清友”“慎友”“辛友”等,照這樣下去應該有無數種選擇(思考每一種含義,也相當有意思)。 據說在高中生之間,原先“親友”的意思是指“有點親密的朋友”。

         從上述案例可看出,只要使用同音異字,就可以讓語意產生些許改變。請各位試著將此技巧運用在工作上,例如,改變貴公司的部門名稱。以下,用同音異字替換營業部(業務部)的“營”字來做示范。 

       普通:營業部  改善: ·榮業部(讓顧客或自家公司繁榮的部門) 永業部(與顧客能夠維持長久關系的部門) ·銳業部(精銳聚集的業務部門) ·影業部(化為影子在背后支持的業務部門) 無論用什么字替換,跟“營業部”一詞比起來,是不是感覺比較新鮮呢?而且,也能夠讓隸屬其中的員工,更加認識到自己的職責所在。

        此外,若名片上印出特別的部門名稱,也容易給予新舊客戶一個開啟話題的契機,更容易相談甚歡。如果也能替其他部門想一些類似的自創詞語,應該也會挺有意思的。 除了替換漢字之外,還有“自創詞語”的方法。例如,改變部分慣用句,帶出含有新意的自創詞語。

        普通:理性至上(頭加右) 范例:情感至上(心一加) 這也被運用在《情感至上的日本人》一書的書名中。“情感至上”和“理性至上”意思相反,充分表達了“情感可以解決一切”的想法。 另外,也有一種替換部分的四字成語(包含讀音),進而產生新意的手法。            普通:文武兩道 范例:文武兩腦 “文武兩腦”是教養雜志edu提倡的自創詞語,意思是要培養會讀書也會運動的大腦。 像諧音等自創語詞的方法也有很多種,只要使用恰當就能夠給人留下深刻的印象。